Neue OZ: Kommentar zu Internet / USA / Facebook

Seit dem Börsengang von Facebook schien es, als gerate das Geschäftsmodell des weltweit größten sozialen Netzwerks unter existenziellen Druck. Die Aktie war auf gutem Weg zu einem Wertpapier auf kümmerlichem Niveau. Hinzu gesellte sich ein knallharter Wettbewerb mit Plattformen wie WhatsApp und Pinterest auf dem US-Heimatmarkt. Es ist ein Kampf um die effizienteste Anwendbarkeit, die klarste Handhabung, die schönste Ästhetik. Nordamerika ist dabei ein entscheidendes Feld, denn hier sind die Vorreiter der Lifestyle-Bewegungen unterwegs, ist die Bindungstreue der Kunden schwächer als in Europa.

Doch jetzt ist dem Konzern um den smarten Mark Zuckerberg ein Durchbruch gelungen. Die Kalifornier vermelden Top-Werte bei Umsatz und Gewinn, weil sie das Kerngeschäft pflegen, aber auch in neue Bereiche investieren. Facebook hat einen technisch innovativen Coup gelandet: Die Werbeeinnahmen über Smartphones sprudeln, da es endlich kreative Anzeigeformate für kleine Bildschirme und auf Handys zugeschnittene Anwendungen gibt. Rasch und in Scharen wandern die Nutzer in die mobilen Seiten, dort müssen alle Anbieter stark sein. Ursprünglich war Facebook die geniale Idee eines Studenten an der Harvard-Uni. Heute ist Facebook ein gigantisches Gebilde mit 1,1 Milliarden Mitgliedern. Obwohl es sich aber nach wie vor einseitig über Werbung finanziert, hat es gute Überlebenschancen, denn es wird erwachsen.

Robin Fehrenbach

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