Air China belegt 6. Platz auf "BrandZ Top 30 Chinese Global Brand Builders" 2017

In dem Ranking 2017 werden die chinesischen Marken geführt, die am erfolgreichsten eine Präsenz auf ausländischen Märkten aufgebaut haben. Brand Power ist die Metrik von BrandZ(TM) des Markenwerts oder, mit anderen Worten, der Geneigtheit der Verbraucher, eine bestimmte Marke zu wählen. Für seine Einblicke und Empfehlungen analysiert BrandZ(TM) die Wahrnehmung von 270.000 Verbrauchern auf der ganzen Welt zu 560 chinesischen und nichtchinesischen Marken in sieben Ländern (USA, GB, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und Japan) und neun Produktkategorien (Konsumgüterelektronik, Hausgeräte, Airlines, E-Commerce, mobiles Gaming, Internetdienste, intelligente Geräte, Autos und Online-Mode). Die Punktezahl bei der Brand Power (die Metrik von BrandZ(TM) der Geneigtheit der Verbraucher, eine bestimmte Marke zu wählen) wird in das Ranking umgerechnet, was in erster Linie die Haltung ausländischer Verbraucher zu chinesischen Marken widerspiegelt.

Xiao Feng, Chief Accountant von Air China, nahm an der Ranking-Pressekonferenz mit anschließendem Forum teil. Xiao Feng sagte: "Air China verfolgt sein eigenes Konzept beim strategischen Branding in ausländischen Märkten. Air China arbeitet schon immer an dem Ziel, eine weltweit angesehene und führende Airline mit umfassendem Streckennetz zu werden. Gleichzeitig betreibt Air China ein integriertes und optimiertes Streckennetz mit einem ausgewogenen Verhältnis zwischen internationalem und heimischem Marktanteil. Zusammen mit unserem loyalen Kundenstamm wird dies den reibungslosen Betrieb und das rasante Wachstum von Air China unterstützen."

Vor chinesischen Unternehmen liegt noch ein Stück Arbeit, bis sie im Ausland für "chinesische Spitzenqualität" wahrgenommen werden. Das gilt auch für Air China. "Zunächst müssen wir die Verbraucherpräferenzen und den kulturellen Hintergrund in den Zielmärkten verstehen. Das gilt insbesondere im Dienstleistungsbereich. Dann müssen wir die Qualität verbessern und Markenpflege betreiben. Marken, die sich im Niedrigpreissegment tummeln, haben keinen langen Atem. Und zuletzt kommt es auf kontinuierliche Innovation an. Das Unternehmen insgesamt muss willens sein, für Verbraucher Veränderungen vorzunehmen. Der Einsatz neuer Technologien zur Verbesserung von Produkten und Dienstleistungen ist erfolgskritisch." Air China hat auf diesen Gebieten große Fortschritte gemacht und die chinesische Airline-Marke auf dem internationalen Parkett positioniert.

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